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华夏影交所——关于电影植入广告文献综述

  • 发布时间:
  • 编辑:竹枝
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  •  电影媒介对日常生活的影响愈发凸显。电影本质是一种传播形式,电影本身又是一种内容产品,包含文化价值观念,具有意识形态和价值观引导的属性。电影属性的复杂性决定了其传播效果研究的复杂性。学者们对电影的传播效果研究结合心理学等多种学科,运用各种传播学理论、研究方法对其进行了有益的探索。

      近年来,我国的植入式广告呈现快速发展的趋势,传统广告已经越来越受到人们的排斥和反感,也越来越难打动人们的心灵,消费者对产品的购买欲望也急剧下降,而植入式广告的出现给广告商带来了新的商机。

      电影植入广告作为区别于传统广告的新型广告模式,其巨大的优势已经在实践中体现出了强大的生命力。电影植入广告以其多变的变现形式和廉价却优秀的传播效果受到了广告主的青睐。

      电影植入式广告本质还是广告,只是传统广告形式的创新,如今在众多的好莱坞电影以及国产商业电影中,植入式广告越来越普遍,已经成为电影的一部分。植入式广告与电影密不可分,植入式广告在电影中占有的比例、表现形式、效果的好坏在很多情况影响着电影本身的传播效果。

      伴随着电影商业化运作的日渐成熟,电影植入广告会以一种强势的姿态占领广告市场的绝大份额。电影植入广告使广告主获得巨大的收益率同时,也为电影制作者分担了很大一部分的制作成本,可谓是一箭双雕!

     

      但是为了避免适得其反,广告主应善于借鉴国内外电影植入广告的成功案例,整合各种广告资源有效运用电影植入广告这种方式,使传播效果最大化,为自己的产品服务及品牌塑造良好的公众形象。

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